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  • Markenwahl im KI-Zeitalter – zwischen einfacher Datenlogik und emotionaler Bindung.

    KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity verändern grundlegend, wie wir Markenbotschaften finden und wahrnehmen. Neben den Fragen der Maschinenlesbarkeit werden Inhaltsformate relevant, die Produktfeatures und -funktionen auflisten und bewerten. Aus diesem Grund werden jetzt Stimmen laut, dass die Marke nicht mehr zähle. Die neue Währung seien die harten Fakten des Produktes, also deren Funktionen und Features. Der Artikel stellt GEO und die rationale Entscheidung der KI in Relation zur Markenwahrnehmung. Er beantwortet die Frage, warum emotionale Markenführung mehr denn je Bedeutung hat.

    MarketingKai Bösterling8 Minuten

  • KI im Marketing braucht neue Bewertungsmaßstäbe

    Dieser Artikel plädiert für einen Paradigmenwechsel bei der Nutzung von KI im Marketing: Nicht Effizienz sollte das primäre Ziel des Einsatzes von KI sein. Sondern Qualität. Die Qualität der Kundenreise. Die Qualität der Kundenerlebnisse. Die Qualität des Produktes. Die Qualität des Services. Nicht "AI first" sondern “Strategy first” bzw. “Brand Strategy first” sollte immer Ausgangspunkt im Denken sein, wenn es um Markenerlebnisse geht.

    MarketingKai Bösterling15 Minuten

  • Transparenz ist die neue Währung für Markenvertrauen

    David Ogilvy hat die folgende Aussage geprägt: „Great marketing only makes a bad product fail faster.“ Meint: Overpromising kann ein Under-Delivering nicht wettmachen. Save! Schlauer Mann. Doch heute scheint dieser so schöne Satz nicht mehr zu gelten. Man gewinnt die Erkenntnis, dass Marken durch Automatisierung und KI, sogar mit Deep Fakes und sogenanntem Green- und Bluewashing ihr Produkt mit aller Macht besser machen wollen. Wir können heute mehr denn je über Produkte und Unternehmen erfahren. Wir können im Internet recherchieren. Wir können in Communities oder Bewertungsplattformen die Produkterfahrungen anderer Menschen lesen. Doch gleichzeitig gab es noch nie so viele Falschinformationen. Das verunsichert Konsumenten. Wir verlieren das Vertrauen. In die Politik haben wir es offensichtlich schon verloren. Das Vertrauen in Marken leidet aktuell ebenfalls gewaltig. Dieser Artikel beschreibt die neue Währung im Marketing: Transparenz. Und wie Marken das Vertrauen und damit die Loyalität ihrer Kunden erfolgreich zurückgewinnen können.

    MarketingKai Bösterling11 Minuten

  • Eine Marke kreieren und aufbauen - Markenbildung ist mehr als Logo und Worte

    Markenkreation ist der kreative und strategische Prozess, in dem aus einer Idee eine unverwechselbare Identität wird. Es ist wie das Pflanzen eines Samens, der mit der richtigen Pflege und den optimalen Bedingungen zu einem starken Baum heranwächst. Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Markenkreation liegt darin, eine klare Vision zu haben und alle Elemente so zu gestalten, dass sie ein konsistentes und authentisches Gesamtbild ergeben.

    MarketingThorsten Ruhle6 Minuten

  • Employer Branding im Mittelstand

    Der Fachkräftemangel betrifft besonders kleine und mittlere Unternehmen, der sich durch den Ruhestand der Babyboomer-Generation verschärft. Um diesen Mangel zu bewältigen, müssen Unternehmen Millennials und Generation Z ansprechen, die eine gute Work-Life-Balance und flexible Arbeitsmodelle wie Remote- und Hybridarbeit bevorzugen. Employer Branding ist der Schlüssel, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.

    MarketingHartmut Deiwick7 Minuten

  • Silos zwischen Marketing und Vertrieb überwinden und Marken effektiver machen

    Die erfolgreiche Führung einer Marke in der heutigen digitalen Ära erfordert ein Umdenken in der Art und Weise, wie Unternehmen ihre Kunden ansprechen. In der Vergangenheit konzentrierten sich viele Unternehmen auf das sogenannte "Channel Management". Dies war erforderlich, weil immer mehr Disziplinen hinzu kamen, die immer tieferes Fach-Know-How benötigen. So kam es, dass Kanäle häufig stark autark voneinander bearbeitet wurden sowie Marketing und Vertrieb getrennt voneinander agierten. Doch dieser Ansatz hat seine Grenzen erreicht, da er nicht mehr den sich wandelnden Anforderungen und Erwartungen der Verbraucher gerecht wird. In einer Welt, in der Kunden erwarten, dass Marken nahtlose und personalisierte Erfahrungen bieten, ist es unabdingbar, den Kunden wieder mehr in den Fokus zu rücken, und zwar auf den Ebenen Marke, Daten und Organisation. Hier sind einige wichtige Überlegungen, wie dieser Schritt die Effektivität Ihrer Marke steigern kann.

    BrandKai Bösterling13 Minuten

  • Booste deine Marke mit Corporate Influencern - Top 5 Trends entdecken

    Corporate Influencer sind Mitarbeitende oder Führungskräfte, die auf den Social-Media-Kanälen des Unternehmens als Botschafter der Marke auftreten und damit das Image der Organisation positiv beeinflussen. Dabei geht es darum, dass die Influencer authentische und persönliche Einblicke in die Arbeitswelt und die Unternehmenskultur geben und so eine Verbindung zu potenziellen Kund*innen und Mitarbeitenden herstellen. Diese Form des Marketings ist aufgrund der steigenden Bedeutung von Social Media und der Wichtigkeit von Employer Branding besonders relevant.

    Social MediaDr. Irene Y. Kilubi6 Minuten